Российские блогеры готовятся поднять цены на рекламу в соцсетях
На днях Госдума приняла во втором и третьем чтениях законопроект о запрете рекламы в Instagram* и Facebook* — обе площадки входят в корпорацию Meta*, признаны экстремистскими и запрещены в России. На примере лидеров отрасли можно понять, какие огромные деньги сейчас там крутятся.
Как выяснил SHOT, Ксения Бородина, например, за прошлый год заработала около ₽30 млн на «Инсте»* (20 млн подписчиков). Стоимость одной сторис у неё — около ₽600 тысяч. Пост в ленте — ₽1,5 млн. Публикует она примерно два рекламных поста в месяц, и это не считая сторис. Кстати, жених Бородиной, Николай Сердюков (1 млн подписчиков), только за прошлый месяц заработал в запрещённой сети ₽3 млн — больше всех остальных блогеров в феврале.
Ещё одна популярная блогерша, Карина Каспарянц, напродавала рекламу на ₽23 млн за прошлый год (2 млн подписчиков). Чуть поменьше заработала Оксана Самойлова — ₽19 млн (16,6 млн подписчиков). В топе популярных селебрити у подписчиков и Мари Краймбрери — ₽8 млн (1,5 млн подписчиков).
В общей сложности топ-20 российских инста–селеб*, по предварительным подсчётам, потеряет около ₽2 млрд — поделилась с SHOT своими прогнозами Ассоциация блогеров и агентств.
В среде самих блогеров пока царит некая растерянность. Кому-то придётся ухищряться и поднимать ценник на рекламу на других площадках. Другие планируют создавать свои платные продукты, обучение и закрытые каналы. А кто-то надеется делать контент более нативным, что опять же неизбежно приведёт к повышению стоимости. Некоторые в панике готовы взвинтить ценник до 50%. При этом не все разбираются, как регулировать «нативность» рекламы и как избежать штрафов.
К слову, штраф за нарушение нового закона — ₽2,5 тысячи для физлиц, ₽20 тысяч для должностных лиц и ₽500 тысяч для компаний. Закон вступит в силу с 1 сентября.
Виктория ЯновскаяРаспечатать